电子书的中国机会

也许是期望苹果公司也介入电子书阅读器市场，苹果的乔布斯曾经被问及对亚马逊推出的Kindle书阅读器的看法，他当时回答说：“产品是好是坏并不重要，事实是，人们现在根本就不读书了。去年，约有四成美国人仅仅读了一本书，甚至连一本都不到。(Kindle的)设计理念从开始就是错误的，因为人们现在根本就不读书了。 ”这个论断在美国也许是对的，但是如果放到中国市场，情况就完全不一样了。

不需要把眼睛望向辽阔的农村地区，以宏观的视觉去判断中国的文化传播市场还远远没有到达高峰，仅仅刚起步。就算在经济发达地区，去观察市场上既有的消费者，阅读依然是他们日常所需要的行为。尽管大多数的“书虫”其阅读界面，已经逐步从纸张转向屏幕，从大部头书本转向零散的计算机浏览器内容，但是就传统出版业相关的数据而言，总量上看图书种数和新出版图书种数的年增长率，1995年以后增长日趋平稳，基本都保持在10％左右。还有，一个基本仅仅专注于玄幻小说类型的起点中文网，去年的营收，已经超过了4000万人民币。这个成绩，还是基于其书籍被大量个人网站盗用的情况下。从我们日常所能看到的现象，以及综合这些数据，可以说不管是传统阅读还是电子阅读，在中国，人们还是都在读书的。那么，为什么国内的电子书阅读器都做不起来呢？

首先应该说是国内厂家的不作为，翰林，方正们都是一路货色，价格定得非常高，目标只是锁定原本就少得可怜的电子书发烧友，而对大众市场根本无视。因为既然还有一批发烧友愿意被宰杀，厂商也就懒得改变，从而形成一个小得不可再小的超微型市场，其做出来的小业绩也就无法吸引其他力量进入。再者就是海外巨鳄还没有做好准备去学懂中文，不管是Kindle还是SONY的Reader，都还没有进入中国市场的计划。所以，现在中国的电子书阅读器市场依然可以说是一片空白，而空白，往往有可能也是一个未经发展的蓝海。

E-Ink体系技术已经成熟，海量的存储，超强的电池续航能力和纸张一样的阅读感受对阅读者的吸引不言而喻。而类似起点中文网的收费以及移动梦网所经营的无线音乐，足以打消对中国市场盗版严重所导致的收费难的顾虑。这个市场潜在用户的规模也许相对中国人口来讲还不是太大，那么，用苹果的IPOD用户量来作为衡量基数如何？可以这样说，苹果IPOD的用户，就是潜在的电子书阅读器的用户。而且，还可以学着IPOD的营销，然后潜心经营一个和阅读器配套的销售网站。不久前，盛大增资一亿把起点独立包装出来，也许，陈天桥那个已经夭折的“盒子”梦想，就这么变成了一个电子书阅读器。

在一个“人们现在根本就不读书”的美国市场，虽然亚马逊的Kindle销量被当作商业机密，但是业界分析家估算其2007年11月推出以来的营收（包括硬件和收费下载）已经超过一个亿美金，Sony的Reader虽然同期内的销售业绩比Kindle差，但是在线销售的业绩部分，却超过了亚马逊。那么，在一个人们依然读书的中国市场，这将会形成一个什么样的规模？也许，存在另外一种方式对电子书市场形成分解。在日本，2006.3-2007.3这一年中，电子书下载的市场规模约182亿日元，其中通过手机下载的占62%。也就是说，中国电子书的市场，是否会被手机而不是专门的阅读器所拿走？这当然是一种可能，不过，不需要例举用户体验差别极其微弱的MP3市场并没有因为音乐手机的出现而大规模萎缩，仅就阅读体验而言，E-Ink阅读器和手机根本就是两回事，排除运营因素，从技术融合角度看，手机，MP3和卡片式数码相机，其边缘日益模糊不清，而电子书阅读器和手机两者之间，却几乎不存在任何交集。